? ? 實(shí)際上，IP進(jìn)入購(gòu)物中心，同樣屢見(jiàn)不鮮。有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，通過(guò)藝術(shù)展覽將這些世界級(jí)優(yōu)秀藝術(shù)家作品元素引入購(gòu)物中心中，與體驗(yàn)、社交、娛樂(lè)、場(chǎng)景消費(fèi)和文創(chuàng)消費(fèi)等功能進(jìn)行融合，在一定程度上增添了商場(chǎng)的客流量，同時(shí)也為商場(chǎng)積攢了人氣。而門票收入、衍生品也可以給購(gòu)物中心帶來(lái)實(shí)質(zhì)上的經(jīng)濟(jì)收益。
? ? 但擺在眼前的事實(shí)是，購(gòu)物中心借勢(shì)熱門IP引流并不是長(zhǎng)久之計(jì)，因?yàn)楫?dāng)大家都在追捧成熟IP的時(shí)候，就會(huì)導(dǎo)致其價(jià)格變高，動(dòng)輒幾十萬(wàn)甚至幾百萬(wàn)的IP活動(dòng)整體費(fèi)用，對(duì)于購(gòu)物中心來(lái)說(shuō)，也有出于成本的考慮，而且物以稀為貴，大家都在引進(jìn)同一個(gè)IP，很容易給消費(fèi)者帶來(lái)審美疲勞。
? ? 對(duì)此，有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，IP不一定能直接帶來(lái)利潤(rùn)上的快速增長(zhǎng)，但如果沒(méi)有一兩個(gè)像樣的IP來(lái)吸引客流，商業(yè)地產(chǎn)很難脫穎而出，為避免IP同質(zhì)化，購(gòu)物中心應(yīng)該根據(jù)自身定位，發(fā)展定制原創(chuàng)IP。當(dāng)一個(gè)有著較強(qiáng)知名度的商業(yè)項(xiàng)目和一個(gè)極具吸引力的原創(chuàng)IP碰撞在一起，所產(chǎn)生的市場(chǎng)吸引力和消費(fèi)刺激自然超過(guò)單一的促銷策略。
? ? 業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，在商業(yè)洗牌速度加快，購(gòu)物中心入住品牌重復(fù)率高，單純吃喝玩樂(lè)已經(jīng)不能消費(fèi)者的情況下，差異化的定位，的確能幫購(gòu)物中心引流，而如果購(gòu)物中心能夠打造一兩個(gè)與自身定位相匹配的原創(chuàng)IP，對(duì)長(zhǎng)期品牌塑造更有實(shí)際價(jià)值。
